SEO vs. PPC - mikä on paras markkinointistrategia? Semalt antaa vastauksen

Löydettäessä sinulla on kaksi vaihtoehtoa laajassa markkinointisuunnassa.

Vaihtoehto yksi on Pay Per Click tai PPC. PPC on kun maksat tietoisesti siitä, että pääset hakukoneen tulossivun yläosaan (SERP). Sillä on välittömiä tuloksia, mutta voiko se toimia pitkän aikavälin strategiana?

Toinen valinta on SEO tai Hakukoneoptimointi. SEO on silloin, kun luot verkkosivustosi päästäksesi SERP: n huipulle. Se on pitkän aikavälin keskittyminen markkinointiin, joka tulee verkkosivustosi auktoriteetista. Mutta kuinka hyödyllistä se on, kun tarvitset nopean käännöksen?

Joten SEO ja PPC: n välisessä taistelussa mikä on paras markkinointistrategia? Lyhyt vastaus riippuu yrityksesi tavoitteesta. PPC: llä on välitön vastaus korkealla investoinnilla. Pienille yrityksille jotkut kampanjat voivat käyttää jopa yli 100 dollaria päivässä.

SEO on erinomainen rakentaa kollektiivista yleisöä, mutta törmää aiheisiin, kun kyse on lyhytaikaisista tuloista. Seuraavaksi tarkastelemme molempien vaihtoehtojen yksityiskohtia.

Ihmiset ovat viisikymmentä prosenttia todennäköisemmin ostaa jotain napsauttamalla PPC-mainosta. Menestyvän mainonnan suhteen PPC voi aiheuttaa verkkosivuillesi paljon tuloksia.

Mutta entä jos olet alkuvaiheessa? PPC ei ehkä ole yhtä tehokas verkkosivuston rakentamisessa kuin viranomainen. Kun PPC-kampanja loppuu, siinä se on.

Seuraavassa käydään läpi luettelo eri syistä, jotka saatat ajatella PPC-kampanjaa.

Vuonna 2009 fantastinen copywriter nimellä Alec Brownstein osti mainoskampanja kohdistaminen toimeenpanijana hänen unelmatyöhönsä. Koska ihmiset pyrkivät google-palveluun itse tai perustavat Google-hälytyksen nimelleen, kohde osui lopulta merkkiinsä. Lopuksi herra Brownstein palkattiin unelmatyöhön, mikä sai tavoitteensa saavutettua.

Pienyrityksen omistajana sinun on tietää yrityksesi tavoite. Kun tunnet kuluttajasi, voit kohdistaa heidät erittäin tehokkaasti. On totta, että kyse on heidän tavoitteidensa tuntemisesta. Sen avulla voit kohdistaa itsesi niihin helpommin. Jos et pysty vastaamaan kysymykseen heidän tavoitteistaan ​​nopeasti, voi olla aika keskustella.

Nimellä "BP" ei aina ole positiivista vastausta. Ne tunnetaan parhaiten vuoden 2010 häiriöstä, joka tunnetaan nimellä "BP Oil Spill". Tämän ongelman ratkaisemiseksi BP osti avainsanan "öljyläikkä."

Kauppa johti siihen, että he pystyivät osoittamaan vastauksen niille, jotka saattavat hakea sitä. Vaikka se oli PR-katastrofi, BP menestyi hyvin kohdistaessaan tähän tiettyyn avainsanaan. Sitä ei kuitenkaan voida kutsua täydelliseksi menestykseksi, koska heidän yritys oli täysin vastuussa asiasta.

Tämä tarina antaa meille ainutlaatuisen oppitunnin PPC: stä. Ole hyvin tarkka tavoitteessasi. Jos sinulla on yksi kohde heille, joka pysähtyy PPC: n toisessa päässä, se on todennäköisemmin tehokasta.

Tässä esimerkissä siirrymme keskittymään YouTubeen. Vanhalla ajalla mainostajien oli vaikea löytää tapa saada YouTube-mainonta toimimaan heidän puolestaan. Hajuvesikauppa ja Net Media Planet (NMPi) ottivat tämän haasteena.

Lopulta YouTube kasvatti tehokkaamman kohdistusalustan, jonka avulla mainostajat voivat keskittyä tiettyihin videoihin. Tämän seurauksena NMPi saattoi kohdistaa videoita 100-prosenttisesti osuvasti. Menestys tapahtui kohdistamalla julkkishajuvedet saman julkkisvideoihin. Tämä strategia johti lähes a 240 prosentin sijoitetun pääoman tuotto (ROI).

Tämä tarina kertoo meille, että PPC voi olla uskomattoman hyödyllinen myynnissä. Se on erityinen tavoite, joka johtaa ihmiset kohti mitä he haluavat. Jos esimerkiksi joku etsii retkeilytarvikkeita omassa kaupungissa, voit kohdistaa tiettyyn avainsanaan houkutella heitä. Tämä strategia johtaa suurempaan välittömään potentiaaliin myyntiin.

SEO näyttää olevan vaikea järjestelmä. Jos haluat ihmisten käyvän verkkosivustollasi, miksi et maksa heidän saapumisestaan? Vastaus tähän kysymykseen jakautuu kahteen osaan.

Ensinnäkin PPC on kustannus, jolla on taipumus kasvaa nopeasti. Jos haluat pysyä kilpailukykyisenä, haluat kuluttaa saman verokannan kuin muut omalla alueellasi. Ylijäämä tarkoittaa, että muut ihmiset saavat enemmän napsautuksia kuin sinä. Seurauksena on, että PPC: stä tulee tarjoussota, mikä on hieno Googlelle.

Toiseksi PPC toimii paremmin lyhyen aikavälin tavoitteissa. Jos haluat tehdä myynnin eikä mitään muuta, PPC on täydellinen sinulle. Varmista vain, että ansaitset menot ansaitsemalla.

Pitkän aikavälin liikenne tulee jatkuvasti lyömällä näiden hakukoneiden huipulle. Et voi tehdä niin, jos maksat Googlelle sen tekemisen puolestasi, sinun on rakennettava strategia, joka helpottaa etsimistäsi. Tämän tiedon mielessä luetellaan alla joitain syitä valita SEO.

Kauan sitten ystäväni investoi lyhytaikaiseen kampanjaan, joka mainosti heidän blogiaan. Ensimmäisen viikon ajan blogi pystyi ylpeillä huomattavalla määrällä kävijöitä ja ylitti muut blogit samassa kapeassa. Kun PPC-raha oli loppunut, ihmiset lopettivat tulemisen.

Tämä kysymys liittyi haluavan bloggaajan epäjohdonmukaiseen lähettämisaikatauluun. He lähettivät kolmeen nollaan kertaa viikossa. Ihmiset luivat muutamia artikkeleita, jotka olivat olemassa, ja päättivät siirtyä eteenpäin.

Meiltä puuttui myös hienostuneita kohdistusalgoritmeja, joita ihmiset silloin halusivat. Tämä blogi oli "peliblogi", joten hän kohdisti 18–30-vuotiaita miehiä, jotka olivat kiinnostuneita aiheesta. He olisivat voineet etsiä erityisiä aiheita, joita "kohde" ei halunnut.

SEO avulla voit kohdistaa kokonaiset kysymykset ja avainsanat yhdenmukaisesti yleisösi toiveiden kanssa. Ne eivät myöskään katoa, kun rahat loppuu. Yleisösi on ihmisiä, jotka etsivät sisältöäsi.

Jos tarkastelet Semalt-blogia, huomaat, että SEO- ja PPC-aiheista on etsitty ennen. Yksi asia, jonka näet tutkiessasi blogia, on muut liittyvät aiheet. Voit tutkia mitä tahansa hakukoneoptimoinnin perusteet markkinointiin vuoden aikana taantuma kertaa.

Löydät tämän strategian myös muilla merkittävillä markkinoijilla ja bloggaajilla. Näitä ovat Neil Patel, Hubspot, Ahrefs ja Buzzsumo. Näillä ihmisillä on paljon hyödyllistä tietoa, joka voisi tulla luoksesi maksetun kirjan muodossa. Joten miksi he antaisivat sen ilmaiseksi?

Markkinoinnin kannalta ilmainen sisältö tuo ihmiset haluamaan nähdä maksamasi sisällön. Jos olet valmis antamaan tavaroita ilmaiseksi, he jatkavat maksettujen markkinointitaktiikoidesi tarkastelua. Lopulta he saattavat ostaa tuotteen.

Toinen syy on, että useammat ihmiset johtavat enemmän potentiaalisiin käänteisiin. Nämä käänteiset linkit luovat verkkosivustosi viranomaisena. Levittämällä halua auttaa muita, sinua todennäköisesti pidetään luotettavana.

Matt Cutts, entinen Google, ilmoitti, että jopa 30 prosenttia web-sisällöstä vuonna 2013 oli toistuva. Se ei ole ongelma, mutta herra Cutts menee tarkemmin siihen, mitä tämä tarkoittaa lukemattomille verkkosivustoille, jotka yrittävät sijoittua samaan asiaan.

Sijoittamalla ne kaikki "klusteriin", google lajittelee tiedot löytääkseen, mitkä näistä tuloksista ovat korkeamman auktoriteetin ja helpompi lukea. Niillä, jotka täyttävät luettelon kärjen, on enemmän taustaa ja ne ovat hyvin rakennettuja.

Kuinka nämä tiedot koskevat vanhaa sisältöä?

Jos katsot mitään analyysityökalu, saatat huomata, että sivustollasi on useita erilaisia ​​sisäisiä linkkejä siihen. Seurauksena on, että se on jo rakennettu niin, että heillä on paljon valtuuksia. Kun elvyttää vanhaa sisältöä, voit ottaa linkit siihen. Sinulla on paljon suurempi mahdollisuus päästä Googlen kärkeen.

Joten kiinnitä huomiota tehokkaimpaan sisältöön. Kysy itseltäsi, kuinka sitä voitaisiin soveltaa tänään. Kun olet saanut vastauksen, toista nämä osiot uudelleen, jotta ne voisivat olla haettavissa modernille yleisölle.

Kun kaikki nämä esimerkit ovat vireillä, tämä palauttaa meidät takaisin alkuperäiseen kysymykseen. Mikä on parempi: SEO tai PPC? Lyhin vastaus: se riippuu.

PPC on loistava niille, joilla on lyhytaikaisia, uskomattoman konkreettisia tavoitteita. Jos joudut muuntamaan myynnin, houkuttelemaan uskomattoman kapeaa yleisöä tai sinulla on uskomattoman tietty tarkoitus, PPC voi olla sopivampi. Se johtaa välittömään vasteeseen ja korkeampaan potentiaaliseen muuntoprosenttiin.

SEO on fantastinen pitkän aikavälin informaatiostrategioille, jotka auttavat sinua ja yleisöäsi kasvamaan. Tuottamalla sisältöä, jota he voivat käyttää, heistä tulee todennäköisemmin säännöllinen kävijä. He eivät ehkä halua palveluasi, mutta he saattavat tuntea muita, jotka haluavat palvelusi.

Pitkäaikaisen suunnitelman tarpeen vuoksi suosioni lopullinen ajaminen on SEO. Monet PPC: stä tulevat vierailijat jäävät vähemmän todennäköisesti. Vaikka maksatkin päästäksesi listan kärkeen, sinun on varmistettava, että ansiosi ylittävät markkinoinnin. Kaikilla markkinointiteoksilla ei ole 200 prosentin tuottoa.

Vaikka SEO voi voittaa pitkän pelin, PPC voittaa lyhyen pelin. On kuitenkin ensiarvoisen tärkeää, että sijoitat SEO-strategiaan. Harkitse Semaltia, jotka ovat asiantuntijoita alan pitkäaikaisen strategian avustamisessa. Todistetusti menestyksekkäillä kokemuksillaan he pääsevät sinut Googlen kymmenen parhaan joukkoon. Ota yhteyttä SEO-asiantuntija tänään.